威尼斯人

【聚焦】大剧营销:一线卫视急追视频网站

${website.getHeaderOriginal(${article.taxonomyName})}

电视台和视频网站之间从来都是竞争共存的关系,从网剧、网综、“先网后台”剧的出炉可以窥见视频网站的逐年崛起。当下,网络剧集中涌现出的“创意中插”、“压屏”、“原创帖”等花式广告正倍受广告主青睐,为了应对挑战、抢占广告份额,电视台积极开辟大剧营销新道路,台网大战再度升级。

网络接棒蓬勃生长,引领广告新时尚

视频网站率先为大剧营销开创了火爆荧屏的“创意中插”、“贴片式”、“剧情式”广告,从2013年试水至今,随着市场认可度逐步提升,广告价格也水涨船高。

数据来源:整理自网络

试水期:最初将“创意中插”做成商品的为2013年的《龙门镖局》,十余个创意广告大概为该剧带来500~700万的收入,但并未引起市场的过多注意。2015年网剧《暗黑者2》以50万/条的价格“半卖半送”的形式充当中插广告“试验田”,26条广告带来近千万的收入,此时广告主持观望态度。

生长期:2016年在大IP《老九门》的作用下,“创意中插”广告引爆网络,七个植入品牌使该剧仅中插广告收入就有四五千万。随后播出的《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》均在视频网站上开启“压屏”、“创意中插”模式,由于创意满格、轻松幽默等特点反而直击观众笑点,获取大量曝光度。

发展期: 2017年创意中插、剧情广告遍地开花,视频网站针对单部剧的创意广告明码标价——《求婚大作战》腾讯30s:120万/条,《军师联盟》优酷30s:150万/条,《楚乔传》爱奇艺30s:180万/条;《秦时丽人明月心》30-45s创意中插:100万/条(除第一集和最终集),130万/条(第一集&最终集)等等。其中,已经收官的今夏最火周播剧《楚乔传》售卖和制作的五十多条创意中插收入高达9000万以上,可见此种广告营销方式已经走向成熟。

${website.getFooterOriginal(${article.taxonomyName})}

发布者 :威尼斯人_威尼斯人娱乐官网_威尼斯人娱乐场网址 - 分类 威尼斯人娱乐场官网